Simple is Beautiful
Par Larbi le vendredi, juin 6 2008, 00:27 - General - Lien permanent
Vu dans le monde d’aujourd’hui . Cette pub qui occupe une page entière du quotidien du soir:
C’est vrai… Il ne faut pas faire compliqué quand on peut faire simple.
Commentaires
trop simple !
ils ont oublié de dire " et merci "
Cette pub a l’avantage d’être fidèle à l’image d’euronews : ennuyeuse !
Quand je regarde euronews, je veux dire quand je cherche à m’ennuyer, j’ai l’impression que cette chaine fait la manche auprès des autres chaines pour récupérer des enregistrements gratuits dont personne ne veut.
Le journal Le Monde aurait mieux fait de refuser une telle pub, puisqu’elle nuit à l’image du journal, en voulant faire des téléspectateurs d’euronews des lecteurs du journal, ou l’inverse, je ne sais plus …
En revanche, je vois bien la même pub, mais adapté à notre quotidien national : L’Opinion.
Ca ferait une bonne campagne de pub jumelée, où l’ennui serait en harmonie avec la médiocrité.
Pourvue que cette pub ne soit programmée sur Match ou Gala.
Vous savez le secret de cette pub (pour dire vrai) est dans le mot "potentiels" ce qui veut dire que le lectorat du Monde ne fait pas forcéement partie de l'audience effective d'Euronews.
Bien, j'aime !
@ Le penseur :
En tant que grande amatrice de toutes sortes de pub, je la trouve géniale!! Les gens ont souvent ce sentiment qu'on les prend pour des abrutis dans certaines pubs de produits de beauté "miraculeux" par ex, or dans celle là, euro news se met à poil : on a une chaine, on veut accroître l'audience, alors on fait de la pub dans le quotidien le plus lu de france, c'est simple, franc et sans paillettes!!
C'est un peu dans le même esprit que la pub de Neuf, sauf que neuf est un peu plus ironique
@ Larbi : tu n'aurais pas le nom de l'agence de publicité par hasard?
@Wi
J’ai expérimenté l’efficacité de cette pub sur moi-même ; en raison de sa simplicité, ou plutôt de sa morosité, je ne lis plus le journal Le Monde en public, mais en cachette, de peur d’être assimilé à un téléspectateur d’euronews.
Voilà un témoignage qui pourra enrichir votre échantillon pour une éventuelle enquête.
Il est plus que certain que le tact des publicitaires Français m'a toujours fasciné, ils ont cette faculté de passer un gros message par le plus simple des moyens... cela justifie et de loin les heures que je passe , à regarder quasi religieusement les pubs sur france televisons et consorts...
RDB Fou de TPS !
On peut relever plusieurs propriétés de cette pub:
1- Cette pub est ciblée : elle s'adresse au lecteur du "Monde" et elle le fait savoir. Ce n'est pas un racolage à tout passant. Ceci dans le but de flatter les lecteurs du "Monde".
2- Elle se veut franche. Inutile d'essayer d'appâter le lecteur par du superflus. La chaine souhaitant montrer et démontrer une image de celui qui "va toujours vers l'essentiel" et qui "a une franchise" vis à vis de sont auditoire.
3- Elle se veut également sobre (et non pas minimaliste, ni ennuyeuse, la nuance est de taille ) : ce qui est aussi une caractéristique que la chaine revendique.
4- Elle se veut claire et facile à décrypter : en noir et blanc symbole d'une "clarté"
5- L'association avec "Le Monde" se veut un gage de sérieux et d'ouverture sur l'international , sur le monde.
Arctan: J’ajoute un 6ème point. La pub cadre avec la nouvelle signature de la chaine « euronews, pure ». Pure , sainte peut être un peu naïve,…. elle abandonne tous les artifices de langage et toutes les techniques sortie tout droit des ateliers des publicitaires. Elle va droit au but.
La pub arrive presque à faire oublier que ce concept de pureté et lui-même une création publicitaire.
Sinon c’est la tendance , les fans de TPS auront remarqué les publicité de neuf télécom qui prennent en autodérision le métier de publicitaire. Et ca marche, en tout cas pour moi, car je ne rate jamais ce genre de création alors que d’habitude je zappe les publicités.
Wi : On me souffle que c’est une création de « Fred Farid Lambert » une jeune agence publicitaire parisienne qui fait beaucoup parler d’elle.
Le quotidien le plus lu en france, c'est L'Equipe et non pas Le Monde ; mais je ne vois pas pourquoi cette catégorie de lecteurs n'intéresse pas euronews ?
Quelqu'un peut-il nous expliquer ?
Le Penseur:
Le quotidien le plus lu en France est un gratuit 20 minutes.
Dans la presse payante le quotidien le plus lu est un régional : Ouest France
Dans la presse nationale payante le quotidien le plus lu est l’équipe suivi de peu par le figaro et le monde.
Le monde est considéré comme le « journal de référence » en France. Comme le New york Times aux Usa même si ni le premier ni le second ne constituent la plus forte audience.
Euronews veut être la chaine news européenne de référence . Elle cible donc les gens qui s’intéresse à l’actualité au sens large et au décryptage de l’actualité. Exit les lecteurs de 20 minutes qui en général ne reprend que les dépêches de presse et articles synthétiques. Exit Ouest France : ceux qui le lisent cherche avant tout l’information régionale. Exit l’équipe : très thématique par rapport à ce que fait Euronews qui est plutôt généraliste. Reste à faire le choix entre le reste : entre le figaro et le monde c’est les lecteurs du dernier qui sont plus ouverts aux questions internationales et un peu plus jeunes et plus CSP+, les lecteurs du premier sont plutôt des vieux sympathisants de droite et trop franco-français.
Je ne prétend pas que le ciblage et la segmentation ont été faits de cette façon. Mais ca y est ressemble.
C'est exactement ce que voulais entendre.
Les lecteurs de L'Equipe sont des abrutis, et ceux du Figaro des vieux cons de droite.
Merci, c'est plus clair comme cà !
Le quotidien le plus lu en France c'est "Ouest France"
Alors la question doit peut être porter sur 'Pourquoi pas Ouest France ?" si on raisonne juste en terme de tirage.
N.B : 20minutes, n'étant pas vendu, il est difficile de savoir le nombre d'exemplaire réellement écoulé. Ses statistiques partent avec la supposition hasardeuse que tout ce qui a été imprimé a été écoulé. D'autre part, il est pas disponible dans toute la France. Dans ce sens, il est encore plus localisé que Ouest France.
Pour euronews, les lecteurs du Parisien, de la Dépêche du Midi, de Ouest France, ... sont tout simplement des "beaufs".
Euronews, avec ses 10 miniutes d'infos répétées à longueur de journée, durant 24 heures, s'adresse à une catégorie distinguée de lecteurs ... ceux qui lisent Le Monde !
Des gens instruits et ouverts sur l'internationnal s'il vous plait ... pas comme ces beaufs et ces lecteurs de journaux gratuits.
P.S : je plaisante
C’est vrai que les lecteurs du figaro, sont en quelque sorte à tendance néocolonialistes au maroc, on les voit sur les terrasses de café s’imposer avec ce figaro, on croit qu’on dans un maroc de 1915, un comportement colonialiste peut être dans leurs gènes.....,
En plus ce Figaro a pris presque l’exclusivité de la pub sur Fes et des bonnes part de marché sur le royaume en tourisme, ça rapportera de bons pactoles à ce journal de la part du royaume cherifien, à cela il faut ajouter l’invitation permanente des journalistes du figaro parmi d’autres....le figaro avait fait une interview avec le roi M6 au sahara il y a qq années , comme quoi c’est résolu par l'ONU qui allait voter en faveur du maroc, que hamdoullah on a bcp travailler pour finir ce problème ...qu’on est trop pressé à raconter n’importe quoi on ne risque de raconter que des bêtises....c'est le livre : majesté je dois beaucoup à votre père..de TUQUOI
Le Figaro est un journal qui s'affiche clairement de droite, au même titre que Libé qui s'affiche clairement de gauche ; ils ont tous les deux au moins cette qualité.
Le Monde, qui se veut indépendant, a tout de même connu une nette influence socialiste surtout à l’époque où le clivage droite / gauche voulait encore dire quelque chose.
P.S : je ne plaisante pas
@ Le penseur : et j'aurais juré que c'était le monde, le quotidien le plus de france, merci
@ RDB : "les heures que je passe , à regarder quasi religieusement les pubs sur france" --> Ouf! je me sens moins seule! Mais on va bientot supprimer les pubs sur les chaines publiques, n'est ce pas un drame?
@ Larbi : merci pour l'info ^^
Le mérite du journal le monde durant le Mois de Mai c'est d'avoir débuté la campagne publicitaire lancée par le groupe de location Ucar conseillé par l'agence de pub Havas autour du thème:"LES PAUVRES SONT DEGUEULASSES,ILS POLUENT".
Campagne qui n'est pas du goût de tout le monde mais les faits sont têtus!!
Certaines grosses têtes du makhzen comparent souvent leur journal le matin au journal le monde, ça veut dire le journal de référence à la sauce makhzenienne au royaume enchanté
Le mot pure renvoie à quoi au juste? Pureté de l'Euro?